Uma campanha de marketing lançada pela empresa de cosméticos O Boticário está causando indignação na comunidade de Caraíva, distrito do litoral Sul de Porto Seguro. No enredo da polêmica campanha, que dá a entender que se trata de um reality show, três amigas solteiras chegam a Caraíva com a missão de viver amores de verão no vilarejo.
Segundo os moradores, além de um enredo machista, a campanha vai contra o combate ao turismo sexual, que tem sido uma luta constante do Ministério do Turismo, especialmente em regiões como o Nordeste.
O incentivo à “pegação” também vai na contramão dos esforços empreendidos nos últimos anos por moradores, autoridades, ONGs e associações comunitárias de Caraíva contra o abuso sexual e em prol do respeito e da valorização das mulheres.
NOTA DE REPÚDIO – O Conselho Comunitário e Ambiental de Caraíva (CCAC), a Associação do Nativos de Caraíva e a Associação Empresarial Caraíva (AEC) emitiram uma nota de repúdio ao Grupo Boticário, nesta quinta-feira (11), em que manifestam “espanto, surpresa e descontentamento” pela ação criada, “que vai de total desencontro com as tradições e culturas locais do vilarejo de Caraíva”.
As entidades também pedem que o Grupo Boticário suspenda imediatamente a ação em Caraíva e retire das mídias toda a divulgação do evento. “Solicitamos aos órgãos responsáveis Instituto Chico Mendes (ICMBIO), Ministério Público Federal e Ministério Público Estadual as medidas cabíveis conforme legislação vigente, com aplicação de multa e todas as responsabilidades legais envolvidas às pessoas da organização e diretoria do Grupo Boticário”, acrescentam as entidades.
PATRIMÔNICO HISTÓRICO E AMBIENTAL – Na nota de repúdio, as entidades comunitárias explicam que o vilarejo de Caraíva, datado de 1530, tem sua estrutura antiga protegida pelo Instituto Nacional do Patrimônio e Histórico Nacional (IPHAN). Além disso, por estar dentro de uma área do Parque Nacional do Monte Pascoal e dentro de uma área de Reserva Extrativista (RESEX), também é protegida pelo Instituto Chico Mendes (ICMBIO).
Conforme a legislação vigente, para a realização de qualquer evento, principalmente se tiver geração de imagens, é obrigatório solicitar autorização da comunidade e dos órgãos competentes mencionados, fato que não ocorreu.
“Desvirtuar a imagem de Caraíva com uma ação ‘vaga’, sem conteúdo, que não gera nada de legado positivo ou construtivo, utilizando do nome e belezas naturais do vilarejo sem nenhum propósito, só vem a depreciar a imagem local”, destaca a nota.
GRUPO BOTICÁRIO EMITE NOTA
Nós, do Boticário, admiramos e respeitamos as belezas naturais de Caraíva e acreditamos que elas estimulam conexões e experiências únicas – o que inspirou os conteúdos de Floratta Romance de Verão na região. Valorizamos principalmente sua relevância cultural, social e ambiental e o que representam para o país.
Lamentamos o desconforto causado a membros da comunidade durante nossa passagem pelo vilarejo e que não representam o que acreditamos e construímos em nossas relações e comunicações.
Tomamos conhecimento da nota e estamos tratando o tema com a devida atenção e prioridade. Em respeito, as publicações foram removidas de nossas redes sociais. Reforçamos nosso comprometimento, ética, transparência e responsabilidade socioambiental, que norteiam nossas frentes de atuação nesses mais de 46 anos de história.
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